自考00177《消费心理学》第十二章自考串讲笔记（重庆自考）

第12章 品牌形象与认牌购买
一、11 在具体命名一、12 时应该防止以下两种倾向：雷同一、13 化和猎奇求偏。
二、商标的类型：在我国市场上经常出现的商标类型，主要有以下四种：抽象型、具象型、汉字型和组合型。
三、商标意识：就是对商标的重视程度。
四、商标忠诚性：是认牌购买的行为模式，它表现在选择商品的顺序、购买比例、重复购买和商标的偏好等方面。