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    2022年4月公共关系学

    卷面总分：100分     试卷年份：2022.04    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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    试题序号

    广告策划的基础是


    • A、市场调查


    • B、广告定位


    • C、媒介安排


    • D、广告创意


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    “5W”模式的提出者是


    • A、拉扎斯菲尔德


    • B、巴勒克拉夫


    • C、库尔特·卢因


    • D、哈罗德·拉斯韦尔


    某品牌矿泉水广告语为:“水是生命之源,水的质量决定生命的质量。我们不生产水,我们只做大自然的搬运工。”该广告一经播出,便引起了公众的广泛关注与共鸣,从而为企业带来了良好的市场效益。

    (1)结合议题设置论,谈谈该广告产生良好市场效益的原因。

    (2)议题设置论的形成基于何种基本观点?


    “公共关系之父”是


    • A、艾维·李


    • B、爱德华·伯尼斯


    • C、巴纳姆


    • D、詹姆斯·格鲁尼格


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