全国2009年10月自考03300现代媒体总论试题
全国2009年10月高等教育自学考试
现代媒体总论试题
课程代码：03300
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.最早提出“媒介生态”一词的加拿大媒介理论家是( )
A.卢因 B.波兹曼 C.麦克卢汉 D.李普曼
2.任何媒介形态变化的前提条件是( )
A.政治的发展 B.经济的发展 C.文化的繁荣 D.技术的进步
3.世界上第一个开办商业广播电台的国家是( )
A.英国 B.德国 C.日本 D.美国
4.最早出现现代报纸的国家是( )
A.意大利 B.德国 C.英国 D.美国
5.目前国内最具有影响力的媒体是( )
A.广播 B.杂志 C.电影 D.电视
6.在我国的报纸中，规格仅次于社论的重要评论是( )
A.评论员文章 B.述评 C.编者按 D.短评
7.按信息重要程度递减的顺序来排列的新闻写作结构被称为( )
A.金字塔结构 B.平行结构 C.倒金字塔结构 D.对比结构
8.广播节目系统构建中第一个环节是( )
A.节目推广 B.选择形象代言人 C.整合协调 D.定位
9.负责对广播节目的整体把关工作，负责各个节目和栏目之间的协调和整体运作的部门是( )
A.公关部 B.听联部 C.编辑部 D.总编室
10.被称为“第九艺术”的媒体是( )
A.电视 B.电影 C.杂志 D.报纸
11.电视信息表达的最基本符号是( )
A.语言 B.图像 C.声音 D.文字
12.无线广播电视传播网络的逻辑拓扑结构是( )
A.树型结构 B.环型结构 C.线型结构 D.星型结构
13.Internet被引入中国最初的目的是( )
A.科研 B.教学 C.经济交流 D.文化传播
14.标志世界电影进入全新的数字时代的影片是( )
A.《火车到站》 B.《定军山》 C.《星球大战》 D.《爵士歌王》
15.我国首次进行数字音频广播试播的城市是( )
A.深圳 B.上海 C.佛山 D.东莞
16.媒介组织的功能特点是( )
A.突出社会效益 B.突出经济效益
C.社会效益和经济效益的统一 D.社会效益和经济效益的分离
17.媒介组织最重要的外部公众是( )
A.分销商和厂家 B.媒介的受众 C.广告客户 D.管理部门工作人员
18.我国创办报纸的审批机构是( )
A.中共中央宣传部 B.全国文联 C.新闻出版总署 D.中国作协
19.提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于( )
A.美国 B.英国 C.日本 D.德国
20.提出“沉默的螺旋”理论的学者是( )
A.纽曼 B.李普曼 C.麦奎尔 D.卢因
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.媒体的基本类型有( )
A.书写媒体 B.印刷媒体 C.电子媒体 D.互动媒体 E.语言媒体
22.报纸传播的优势是( )
A.强视觉平面媒体 B.阅读自由 C.便于保存 D.传播范围广 E.长于刊载深度信息
23.广播节目按内容性质可划分为( )
A.新闻类 B.社教类 C.文艺类 D.服务类 E.专题类
24.电视台的专业人员主要有( )
A.制片人 B.导演 C.节目主持人 D.摄像师 E.节目制作技术人员
25.网络媒体所具备的特性是( )
A.容量大 B.速度快 C.超地域 D.可链接 E.可检索
26.网络广播的特点是( )
A.异步性 B.同步性 C.窄播化 D.分众化 E.互动性
27.媒介组织的内部管理包括( )
A.编务管理 B.人事管理 C.财务管理 D.物资、技术设备管理 E.生产管理
28.西方学者关于媒介制度的“规范理论”主要有( )
A.自由主义理论 B.极权主义理论
C.社会责任理论 D.民主参与理论 E.发展传播学理论
29.比较容易接受传播影响的人的个性特征是( )
A.比较害羞 B.对他人富有攻击性
C.言谈中缺乏自信 D.在社交场合局促不安 E.有不喜社交、离群索居的倾向
30.决定媒介议程的因素有( )
A.大众媒介的把关人 B.大众媒介的受众
C.具有影响性的媒体 D.意见领袖 E.特定的新闻事件
三、名词解释题（本大题共2小题，每小题4分，共8分）
31．媒介组织
32．使用与满足理论
四、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）
33．简述报纸业务流程中编采合一的弊端。
34．为什么说广播是由声音构成的符号系统？
35．新闻法规和新闻政策的差异性体现在哪几个方面？
五、论述题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）
36．试述电视媒体的功能属性、传播优势及其对受众的重要影响。
37．论述当前违反新闻职业道德的现实表现及其产生的原因。
六、综合应用题(本题12分)
38.根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题。
2009年3月开始出现的一种新型流感疫情(最初被称为“猪流感”，后来被权威机构正式命名为“甲型H1N1”流感)，在袭击墨西哥、美国之后，迅速向世界各国蔓延，我国也未能幸免。疫情爆发之初，由于对引发该流感的病毒产生的原因未能及时查清，对其可能造成的危害也有种种猜测，这导致许多人怀有恐惧心理，一部分人甚至盲目抢购防治流感的药品，此类现象和问题引起了政府和有关部门的高度重视，并积极采取应对措施。
问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件?
问题二：作为某城市疾病防控中心负责对外宣传的公关部主任科员，应该采取哪些有效措施减少和消除人们不必要的恐慌情绪，并积极防范疫情的发生和扩散?
问题三：作为训练有素的公关人员，应该如何与媒体沟通以获取最佳传播效果?
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现代媒体总论试题
课程代码：03300
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.最早提出“媒介生态”一词的加拿大媒介理论家是( )
A.卢因 B.波兹曼 C.麦克卢汉 D.李普曼
2.任何媒介形态变化的前提条件是( )
A.政治的发展 B.经济的发展 C.文化的繁荣 D.技术的进步
3.世界上第一个开办商业广播电台的国家是( )
A.英国 B.德国 C.日本 D.美国
4.最早出现现代报纸的国家是( )
A.意大利 B.德国 C.英国 D.美国
5.目前国内最具有影响力的媒体是( )
A.广播 B.杂志 C.电影 D.电视
6.在我国的报纸中，规格仅次于社论的重要评论是( )
A.评论员文章 B.述评 C.编者按 D.短评
7.按信息重要程度递减的顺序来排列的新闻写作结构被称为( )
A.金字塔结构 B.平行结构 C.倒金字塔结构 D.对比结构
8.广播节目系统构建中第一个环节是( )
A.节目推广 B.选择形象代言人 C.整合协调 D.定位
9.负责对广播节目的整体把关工作，负责各个节目和栏目之间的协调和整体运作的部门是( )
A.公关部 B.听联部 C.编辑部 D.总编室
10.被称为“第九艺术”的媒体是( )
A.电视 B.电影 C.杂志 D.报纸
11.电视信息表达的最基本符号是( )
A.语言 B.图像 C.声音 D.文字
12.无线广播电视传播网络的逻辑拓扑结构是( )
A.树型结构 B.环型结构 C.线型结构 D.星型结构
13.Internet被引入中国最初的目的是( )
A.科研 B.教学 C.经济交流 D.文化传播
14.标志世界电影进入全新的数字时代的影片是( )
A.《火车到站》 B.《定军山》 C.《星球大战》 D.《爵士歌王》
15.我国首次进行数字音频广播试播的城市是( )
A.深圳 B.上海 C.佛山 D.东莞
16.媒介组织的功能特点是( )
A.突出社会效益 B.突出经济效益
C.社会效益和经济效益的统一 D.社会效益和经济效益的分离
17.媒介组织最重要的外部公众是( )
A.分销商和厂家 B.媒介的受众 C.广告客户 D.管理部门工作人员
18.我国创办报纸的审批机构是( )
A.中共中央宣传部 B.全国文联 C.新闻出版总署 D.中国作协
19.提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于( )
A.美国 B.英国 C.日本 D.德国
20.提出“沉默的螺旋”理论的学者是( )
A.纽曼 B.李普曼 C.麦奎尔 D.卢因
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.媒体的基本类型有( )
A.书写媒体 B.印刷媒体 C.电子媒体 D.互动媒体 E.语言媒体
22.报纸传播的优势是( )
A.强视觉平面媒体 B.阅读自由 C.便于保存 D.传播范围广 E.长于刊载深度信息
23.广播节目按内容性质可划分为( )
A.新闻类 B.社教类 C.文艺类 D.服务类 E.专题类
24.电视台的专业人员主要有( )
A.制片人 B.导演 C.节目主持人 D.摄像师 E.节目制作技术人员
25.网络媒体所具备的特性是( )
A.容量大 B.速度快 C.超地域 D.可链接 E.可检索
26.网络广播的特点是( )
A.异步性 B.同步性 C.窄播化 D.分众化 E.互动性
27.媒介组织的内部管理包括( )
A.编务管理 B.人事管理 C.财务管理 D.物资、技术设备管理 E.生产管理
28.西方学者关于媒介制度的“规范理论”主要有( )
A.自由主义理论 B.极权主义理论
C.社会责任理论 D.民主参与理论 E.发展传播学理论
29.比较容易接受传播影响的人的个性特征是( )
A.比较害羞 B.对他人富有攻击性
C.言谈中缺乏自信 D.在社交场合局促不安 E.有不喜社交、离群索居的倾向
30.决定媒介议程的因素有( )
A.大众媒介的把关人 B.大众媒介的受众
C.具有影响性的媒体 D.意见领袖 E.特定的新闻事件
三、名词解释题（本大题共2小题，每小题4分，共8分）
31．媒介组织
32．使用与满足理论
四、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）
33．简述报纸业务流程中编采合一的弊端。
34．为什么说广播是由声音构成的符号系统？
35．新闻法规和新闻政策的差异性体现在哪几个方面？
五、论述题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）
36．试述电视媒体的功能属性、传播优势及其对受众的重要影响。
37．论述当前违反新闻职业道德的现实表现及其产生的原因。
六、综合应用题(本题12分)
38.根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题。
2009年3月开始出现的一种新型流感疫情(最初被称为“猪流感”，后来被权威机构正式命名为“甲型H1N1”流感)，在袭击墨西哥、美国之后，迅速向世界各国蔓延，我国也未能幸免。疫情爆发之初，由于对引发该流感的病毒产生的原因未能及时查清，对其可能造成的危害也有种种猜测，这导致许多人怀有恐惧心理，一部分人甚至盲目抢购防治流感的药品，此类现象和问题引起了政府和有关部门的高度重视，并积极采取应对措施。
问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件?
问题二：作为某城市疾病防控中心负责对外宣传的公关部主任科员，应该采取哪些有效措施减少和消除人们不必要的恐慌情绪，并积极防范疫情的发生和扩散?
问题三：作为训练有素的公关人员，应该如何与媒体沟通以获取最佳传播效果?
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