全国2014年4月自考广告学（一）试题（课程代码：00181）

 
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1．研究广告经济效益需要运用的方法是
A．数学方法                                                   B．归纳法
C．演绎法                                                       D．系统方法
2．为广告媒体决策提供依据的是
A．媒体效果调查                                            B．广告媒体调查
C．媒体受众调查                                            D．广告受众调查
3．产品调查包括
A．市场测试                                                   B．效果反馈
C．态度量表                                                   D．媒体测试
4．每增加一个单位产品所增加的费用是
A．固定成本                                                   B．总成本
C．长期成本                                                   D．边际成本
5．电视不具有的媒体优势是
A．诉说感染力强                                            B．传递迅速
C．易于再传播                                                D．覆盖面广
6．橱窗陈列工作中的陈列品残损是指
A．被盗失窃                                                   B．操作残损
C．意外事故                                                   D．自然销售
7．企业的优势与劣势的比较前提是
A．自身历史                                                   B．同类企业
C．竞争对手                                                   D．领导企业
8．我国古代广告表现的特点是
A．形式单一                                                   B．形式多样
C．内容丰富                                                   D．内容单一
9．我国近代广告发展最显著的标志是
A．《邸报》出现                                              B．报纸广告的出现
C．音响广告出现                                            D．洋务运动开始
10．属于企业经营基本原则的是
A．避重就轻                                                   B．避实就虚
C．扬长避短                                                   D．善始善终
11．短期成本中不随产销量的变动而变动的成本是
A．固定成本                                                   B．变动成本
C．边际成本                                                   D．平均成本
12．消费者对一个月内的广告的记忆程度为
A．长期效益                                                   B．间接效益
C．直接效益                                                   D．短期效益
13．广告主对虚假广告给顾客造成损失时应当
A．收回广告                                                   B．赔礼道歉
C．承担赔偿责任                                            D．停业整顿
14．广告公司代表客户与媒体交易在法律上属于委托人，它负责
A．调查消费者反应                                         B．支付委托的业务费用
C．管理媒介单位的经营                                  D．保证商品的销售
15．傅汉章、邝铁军的广告学著作是
A．《实用广告学》                                          B．《广告学》
C．《现代广告学》                                           D．《广告知识与技巧》
16．《中华人民共和国广告法》颁布于
A．1978年                                                      B．1981年
C.1990年                                                         D．1994年
17．对已发生法律效力的广告行政处罚决定，人民法院在受理工商机关强制执行的申请之后，可以采取的强制措施是
A．执行劳动教养                                            B．采取刑事监押
C．提取银行存款                                            D．取保候审
18．研究广告作用时必须运用的方法是
A．归纳法                                                       B．演绎法
C．统计法                                                       D．综合法
19．中国广告协会成立于
A．1981年                                                      B．1982年
C.1983年                                                         D．1984年
20．我国完整广告活动形成的标志是
A．广告公司出现                                            B．广告协会成立
C．广告法诞生                                                D．广告代理出现
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
21．产品生命周期包括
A．导入期                                                       B．成长期
C．成熟期                                                       D．衰退期
E．延伸期
22．广告学科的构成部分包括
A．广告基础理论                                            B．广告设计研究
C．广告效果理论                                            D．广告营销理论
E．广告管理研究
23．市场调查的策划包括
A．预算阶段                                                   B．准备阶段
C．决策阶段                                                   D．落实阶段
E．反馈阶段
24．非随机抽样包括
A．任意抽样                                                   B．判断抽样
C．配额抽样                                                   D．滚雪球抽样
E．组合抽样
25．广告调查主要搜集的资料包括
A．广告客户提供的资料                                  B．广告策划人员调查的情况
C．有关政策和法规                                         D．广告创作表现的相关资料
E．广告协会的相关规定
 
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26．市场学
27．短期成本
28．目标市场
29．广告对象
30．广告时机
四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
31．简要说明广告小品的特点。
32．按内容性质分类，广告文稿可分为哪几种类型？
33．简要说明广告策划书附录的内容。
34．简要说明广播广告的编排组合过程。
35．简要说明广告犯罪行为的类型。
五、论述题（本大题共1小题，15分）
36．试述电视广告创作的一般程序。
 
六、案例分析题（本大题共1小题，15分）
37．超市售卖常常会举行企业的商品打折活动，分析这一消费者刺激策略并列举具体形式。
 
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