全国2012年10月自考现代媒体总论试题（课程代码：03300）

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1．首位将媒介生态命名为媒介研究中正式学术领域的学者是
A．英尼斯 B．波兹曼
C．麦克卢汉 D．麦奎尔
2．广播运载信息最基本的符号系统是
A．音响 B．广播语言
C．音乐 D．文字符号
3．最早出现现代报纸的国家是
A．美国 B．法国
C．德国 D．日本
4．日常生活中，我们使用频率最高、也最有效的媒介是
A．口语媒介 B．书籍媒介
C．电子媒介 D．书写媒介
5．在广播普及之前，最具有影响的全国性媒体是
A．杂志 B．报纸
C．电视 D．书籍
6．世界上第一家成功的廉价报纸是
A．《巴黎新闻》 B．《太阳报》
C．《每周新闻》 D．《莱比锡新闻》
7．现代报业发展比较瞩目的特征是
A．政党报纸的诞生 B．廉价报纸的出现
C．报业竞争和兼并的加剧 D．电子报纸的诞生
8．中国人自办的最早的广播电台是
A．天津广播无线电台 B．北京广播无线电台
C．哈尔滨广播电台 D．中央广播电台
9．广播表情达意最主要的手段是
A．音响 B．语言
C．音乐 D．图像
1O．广播电视传播内容中最重要的软载体是
A．节目 B．版面
C．广告 D．图片
11．中国第一家电视台建立的时间是
A．1911年 B．1949年
C．1958年 D．1978年
12．被称为“第九艺术”的媒介是
A．报纸 B．杂志
C．电影 D．电视
13．标志着中国的Internet用户已经从科技转向全国各行业，从而拉开了全民性Internet使用序幕的是
A．中国教育科研计算机网启动 B．中国公用计算机互联网开通
C．金桥信息网开通 D．中国科技网开通
l4．中国最初引入Internet的目的是
A．用于科研 B．用于教育
C．用于军事 D．用于经济
15．网络媒介的传播拓扑结构是
A．星型拓扑结构 B．树型拓扑结构
C．环型拓扑结构 D．线型拓扑结构
16．国内首个进行数字音频广播试播的城市是
A．北京 B．上海
C．深圳 D．佛山
17．目前，网络广播的主要播放形式除了直播以外，还有
A．转播 B．插播
C．点播 D．重播
18．揭开我国省级电视台通过卫星传输节目序幕的是
A．广东卫视 B．新疆卫视
C．上海东方台 D．旅游卫视
19．我国媒介组织的性质是
A．事业单位 B．企业组织
C．事业与企业的混合体 D．政府机构
20．对全国出版活动实施监督管理的部门是
A．中共中央宣传部 B．全国新闻工作者协会
C．新闻出版总署 D．国务院新闻办公室
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
21．新闻职业道德评价主要采取的形式有
A．受众调查 B．领导意见和态度
C．新闻评议会 D．广告客户的美誉度
E．内部自查自评
22．媒体的基本类别有
A．口头媒体 B．书写媒体
C．印刷媒体 D．电子媒体
E．互动媒体
23．互动传媒的传播特点有
A．传播过程的双向性增强 B．多媒体化
C．媒介功能融合 D．媒介资源丰富化
E．信息传播的全球化增强，管制程度降低
24．麦奎尔认为，在大众媒介发展过程中，起关键作用的因素有
A．自然资源 B．技术
C．社会的政治、经济和文化情况 D．人类的某种活动、功能或需要
E．人，尤其是形成集团、阶级或势力的人
25．报纸传播的劣势有
A．读者范围的局限性较强 B．感染力相对较弱
C．时效性相对较差 D．不易保存
E．传阅率不高
26．目前世界各国广播媒体的运营机制主要有
A．商业型 B．国有型
C．公共事业型 D．国际型
E．研究型
27．广播节目系统构建的步骤主要有
A．定位 B．策划
C．整合协调 D．选择形象代言人
E．节目推广
28．杂志编辑在挑选图片时应注意的要点包括
A．名家拍摄的作品 B．版权费用低廉的图片
C．图文相符 D．图片的构图与艺术表现力
E．选用适合特定用途的图片
29．数字电视与传统的模拟电视相比所具有的优势是
A．清晰度高 B．音频效果好
C．抗干扰能力强 D．频道数量成倍增加
E．可开展多功能业务
30．媒介组织经营的主要内容和范围有
A．广告经营 B．发行经营
C．印刷经营 D．节目经营
E．物业管理等多种经营

三、名词解释题(本大题共2小题，每小题4分，共8分)
31．网络媒体
32．“政治既有倾向假说”
四、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)
33．杂志的传播特点是什么?
34．电视观众的收视动机包括哪些方面?
35．流言的社会影响及其产生的条件是什么?
五、论述题(本大题共2小题，每小题11分，共22分)
36．试述电视传播的优势与劣势。
37．试论“受众即市场”观点的内涵，并分析这个观点存在的问题。
六、综合运用题(本题12分)
38．根据案例提供的信息，运用所学的理论知识回答问题：
自从S市华联超市销售“染色馒头”的问题被新闻媒体曝光之后，国内许多省市的食品行业也发现了类似问题，“染色馒头”事件导致的公众对食品安全产生的忧虑乃至不信任，已经对整个行业产生了严重的负面影响，并且直接威胁到某些企业的正常秩序(从生产到销售)，进而危及企业的生存与可持续发展。
问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件?
问题二：作为食品行业的公关人员，应该采取哪些措施尽量消除此次事件给企业形象带来的负面影响?
问题三：作为一个称职的公关人员，应遵循哪些原则与媒体进行具体沟通?

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