全国2012年1月自考现代媒体总论试卷（课程代码：03300）

 
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.传播媒介最基本最重要的功能是(         )
A.传播信息                             B.沟通情感
C.娱乐生活                             D.满足需要
2.提出“媒介即信息”观点的学者是(         )
A.卢因                                 B.麦克卢汉
C.麦奎尔                               D.李普曼
3.全世界第一个开办固定电视节目的国家是(         )
A.英国                                 B.德国
C.美国                                 D.法国
4.世界上最早研制大规模电子数字计算机的国家是(         )
A.日本                                 B.德国
C.美国                                 D.中国
5.下列媒体中属于非线性传播的是(         )
A.电视                                 B.报纸
C.广播                                 D.电影
6.按信息重要程度递减的顺序来排列的新闻写作结构被称为(         )
A.金字塔结构                           B.平行结构
C.倒金字塔结构                         D.对比结构
7.广播电视传播内容最主要的软载体是(         )
A.节目                                 B.版面
C.广告                                 D.品牌
8.负责对广播节目整体把关，负责各个节目和栏目之间协调和整体运作的部门是(         )
A.编辑部                               B.采访部
C.公关部                               D.总编室
9.我国第一条电视广告播出的时间是(         )
A.1949年                               B.1958年
C.1979年                               D.1985年
10.被形象地称为“第四媒体"的是(         )
A.电视                                 B.广播
C.报纸                                 D.互联网
11.无线广播电视传播网络的逻辑拓扑结构是(         )
A.树型结构                             B.环型结构
C.线型结构                             D.星型结构
12.国内第一家将新闻信息发布到互联网上的日报是(         )
A.《中国贸易报》                       B.《杭州日报》
C.《中国青年报》                       D.《北京日报》
13.我国首次进行数字音频广播试播的城市是(         )
A.深圳                                 B.上海
C.佛山                                 D.东莞
14.最早出现图文电视的国家是(         )
A.美国                                 B.英国
C.中国                                 D.日本
15.在我国广播电视的管理体制中，省级以下广播电视台归属(         )
A.地方党政部门领导
B.广播电影电视系统领导
C.地方党政部门和广播电影电视系统双重领导
D.中央一级党政部门领导
16.我国媒介组织的性质特征是(         )
A.事业性                               B.企业性
C.行政性                               D.事业性与企业性双重定位
17.提出“把关人”理论的学者是(         )
A.麦克卢汉                             B.李普曼
C.麦奎尔                               D.卢因
18.我国对全国出版活动实施监督管理的部门是(         )
A.中共中央宣传部                       B.全国文联
C.新闻出版总署                         D.中国作协
19.就目前情况而言，受众群体规模处于第二位的媒体是(         )
A.电视                                 B.杂志
C.广播                                 D.报纸
20.提出“沉默的螺旋”理论的学者是(         )
A.纽曼                                 B.李普曼
C.麦奎尔                               D.卢因
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.媒体的基本类型有(         )
A.书写媒体                             B.语言媒体
C.电子媒体                             D.互动媒体
E.印刷媒体
22.传播媒介的社会功能主要包括(         )
A.政治功能                             B.经济功能
C.教育功能                             D.文化功能
E.军事功能
23.报纸内容制作的基本业务包括(         )
A.决策                                 B.采访
C.写作                                 D.编辑
E.评论
24.广播节目传播的设备主要有(         )
A.光缆                                 B.电缆
C.短波                                 D.微波
E.卫星
25.在广播节目类型的划分中，常见的划分标准有(         )
A.按地理空间点划分                     B.按时间关系划分
C.按节目表现形态划分                   D.按节目内容性质划分
E.按节目结构形式划分
26.电视节目按其内容功能可分为(         )
A.新闻节目                             B.文艺类节目
C.社教类节目                           D.服务类节目
E.体育类节目
27.在我国，传统媒体上网的模式有(         )
A.图像版                               B.文字版
C.电子版                               D.网络版
E.综合性网站
28.广义上的互联网电子公告的交互形式主要有(         )
A.电子布告牌                           B.电子论坛
C.网络新闻组                           D.网络聊天室
E.留言板
29.与传统广播相比，网络广播的特点有(         )
A.“异步”性                           B.“窄播”化
C.“互动”性                           D.“娱乐”性
E.“清晰”度
30.比较难以说服的人具有的个性特征有(         )
A.比较豪放                             B.对他人富有攻击性
C.有严重精神性神经症的困扰             D.容易融入人群
E.有不喜社交、离群索居的倾向
三、名词解释题(本大题共2小题，每小题4分，共8分)
31.节目系统
32.受众
四、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)
33.简述媒介形态变化遵循的原则。
34.广播节目系统构建的步骤是什么?
35.媒介组织经营的内容有哪些?
五、论述题(本大题共2小题，每小题11分，共22分)
36.试述电视媒体的功能属性。

 
37.试述新闻政策与新闻法规的区别。
六、综合应用题(本题12分)
38.根据案例提供的信息，运用所学的理论知识回答问题：
近年全国发生多起校车车祸事件。2011年11月16日，G省某县一乡镇幼儿园校车因逆行、超速、超载导致车祸，当场造成21人遇难，44名幼童受伤。据报道，该车还存在车体老化、私自改装等问题。事发后，该县县政府通报了事故发生的五大原因，其中包括教育、交警部门监管不力等。
问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件?
问题二：作为该县教育部门主管公关工作的负责人，应该采取哪些有效措施尽快解决问题，解除学生家长们的担忧?
问题三：作为该县政府对外联络的负责人，应该如何妥善处理与媒体的关系?

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