全国2010年4月自考（课程代码：00178）市场调查与预测试题
全国2010年4月高等教育自学考试
市场调查与预测试题
课程代码：00178
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．市场信息的收集、整理、传递及使用等过程要( )
A．注意有序性 B．保持可传递性
C．讲求效用 D．有明确的来源
2．发挥市场信息效用的必要条件是( )
A．市场调查 B．市场预测
C．市场分析 D．经营决策
3．企业针对市场情况和经营决策的要求进行的月末调查、季末调查、年终调查等，属于( )
A．经常性调查 B．定期调查
C．临时性调查 D．一次性调查
4．企业开展经营活动的前提是开展( )
A．对中间商市场的调查 B．对消费者市场的调查
C．对生产者市场的调查 D．对市场环境的调查
5．能体现总体中每个子体的机会完全相等的抽样方法是( )
A．单纯随机抽样法 B．系统随机抽样法
C．分层随机抽样法 D．分群随机抽样法
6．非几率抽样中最简便、费用最省的方法是( )
A．判断抽样法 B．任意抽样法
C．配额抽样法 D．系统抽样法
7．市场调查实践中，一般在调查问题不多，并且不太复杂，但需要深入了解时，宜采用( )
A．面谈调查法 B．邮寄调查法
C．留置调查法 D．电话调查法
8．只能看到表面现象，不能了解市场内在因素、消费者心理变化及市场变化的原因和动机，这是下列哪种方法的缺陷？( )
A．邮寄调查法 B．留置调查法
C．观察调查法 D．实验调查法
9．市场预测的关键阶段是( )
A．明确预测目的 B．调查搜集资料
C．分析判断 D．作出预测
10．决策是否正确，取决于( )
A．所掌握的信息资料的多少 B．对未来可能发生情况的了解程度
C．所掌握的决策方法的先进性 D．对已有情况的了解程度
11．将决策分为质的决策和量的决策的标准是( )
A．决策主体的构成 B．决策问题的性质和重要性程度
C．决策问题能否用数量关系来表达 D．决策过程信息的确知程度
12．主要是对市场信息资料进行系统收集，全面分析，如实反映市场变化过程，为决策提供依据的调查形式是( )
A．探测性调查 B．描述性调查
C．因果性调查 D．预测性调查
13．为了避免简单罗列一般例子，做到从市场联系中去掌握事实，掌握规律，市场调查必须坚持( )
A．实事求是原则 B．全面系统原则
C．深入、反馈原则 D．准确性原则
14．选择限定调查范围需要明确( )
A．调查总体 B．调查样本
C．调查方法 D．调查项目
15．系统抽样法究竟属于几率抽样还是非几率抽样，关键取决于( )
A．调查母体的排序标准 B．调查母体的排列顺序
C．确定样本单位的区间数 D．第一个样本的抽取方法
16．专家小组法较好地弥补了专家会议法中因受个人心理情绪影响，受权威专家意见左右的不足的原因在于该法的( )
A．匿名性 B．反馈性
C．科学性 D．统计性
17．时间序列研究的是预测对象( )
A．与所有影响因素之间的关系 B．与每个具体影响因素之间的关系
C．与时间因素之间的关系 D．与其变化趋势之间的关系
18．表明回归线性方程表达因变量观察值的精确程度的分析是( )
A．方差分析 B．回归方程显著性检验
C．相关分析 D．标准误差分析
19．从市场营销角度看，既是市场调查的组成部分和必然结果，又是市场预测的前提和准备过程的是( )
A．信息收集 B．调查报告
C．市场分析 D．信息整理
20．进行间接资料调查必须遵循的首要原则是( )
A．系统性原则 B．相关性原则
C．时效性原则 D．经济效益原则
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21．经营决策具有的特征包括( )
A．目的性 B．整体性
C．实践性 D．过程性
E．动态性
22．调查实施计划中调查项目可以有多种选择，选择的原则取决于( )
A．调查的主题 B．调查的内容
C．调查的对象 D．调查的方法
E．调查结果的用途
23．邮寄调查能得到较为真实可靠的情况的原因在于( )
A．调查的空间范围大 B．调查的样本数目可以很多
C．被调查者有较充裕的时间考虑答题 D．可避免调查者意见的影响
E．调查问卷回收率高
24．市场预测中预测判断的主要对象包括( )
A．预测依据的真伪、可用性 B．选择预测方法依据的标准
C．预测结果是否需要及怎样修正 D．预测过程是否科学及其控制
E．预测误差的大小及合理性
25．回归预测值的置信区域的宽度决定于( )
A．回归系数的大小
B．预测精度的要求
C．样本观察值与其估计值之间的离差程度
D．样本的大小
E．预测点自变量与自变量观察值平均值之间的离差程度
三、名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分）
26．留置调查
27．转导法
28．因果性调查
29．确定型决策分析
四、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）
30．市场调查的实施计划中关于调查形式的选择涉及哪几方面具体问题？
31．设计邮寄调查问卷要注意哪些问题？
32．“德尔菲”法确定预测值的方法有哪些？
33．因果关系分析法中应如何选择自变量？
34．简述决策过程中敏感度分析的步骤。
35．请说明预测方法的适用性的含义。
五、论述题（本大题共1小题，10分）
36．试说明直线趋势延伸法与平滑技术的区别。
六、计算题（本大题共2小题，每小题9分，共18分）
37．某产品市场销量（y）与其影响因素（x）的统计数据如题37表所示，试建立一元线性回归预测模型，并预测x0=8时，该产品的市场销量预测值。（保留两位小数）
| 编号i | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
| xi | 1 | 2 | 2 | 3 | 4 | 4 | 5 |
| yi | 5 | 6 | 7 | 8 | 10 | 12 | 13 |
38．某公司连续9年销售资料如题38表所示，试用二次移动平均法预测该公司第11年的销售额。（取跨越期N=3，保留小数点后两位数）
（单位:百万元）
| 观察期t | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |
| 销售额Xt | 5 | 6 | 8 | 7 | 9 | 12 | 13 | 14 | 16 |
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