全国2007年4月自考（课程代码：00178）市场调查与预测试题
全国2007年4月高等教育自学考试
市场调查与预测试题
课程代码：00178
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．将市场信息分为原始信息和加工信息的标准是信息的（ ）
A．来源 B．产生过程
C．时间属性 D．内容
2．将市场调查分为全国性市场调查、地区性市场调查的标准是（ ）
A．商品消费目的 B．流通环节
C．产品层次 D．空间层次
3．生产者市场调查重点是说明其生产消费需要、生产者市场的供应和（ ）
A．产品的寿命周期 B．产品的经营状况
C．新产品需求 D．市场需要潜力
4．在市场调查的访问法中，适用范围最广的具体方法是（ ）
A．面谈调查 B．邮寄调查
C．电话调查 D．留置调查
5．季节指数预测模型法是一种（ ）
A．主观估计预测法 B．技术预测法
C．时间序列分析法 D．结构关系分析法
6．某种特定预测方法的预测能力主要决定于数学模型和下列哪一选项的相称情况？
（ ）
A．数据的精确度 B．数据的完整性
C．数据的客观性 D．数据样式
7．市场预测时若召开专家会议，需要注意的问题是（ ）
A．组织者要先作一些引导性发言
B．要先让专家中的权威发言
C．要尽可能多地邀请各个方面的专家到会发言
D．要让专家们自由发言
8．因果关系分析中，自变量与因变量之间的因果关系函数表达式属于（ ）
A．质的分析 B．量的分析
C．原因的分析 D．结果的分析
9．在考虑统计效果的前提下，根据费用支出来确定各层应抽取的样本数的方法是（ ）
A．分层比例抽样 B．分层最佳抽样
C．最低成本抽样 D．多次分层抽样
10．多在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，在正式市场调查中较少采用的抽样方法是（ ）
A．任意抽样法 B．判断抽样法
C．配额抽样法 D．系统抽样法
11．为了弥补消费者固定样本持续调查的不足，可以对零售商店同时进行销售量调查，这样有助于取得（ ）
A．购买数量多的商品的销售量 B．购买数量少的商品的销售量
C．购买频率高的商品的销售量 D．购买频率低的商品的销售量
12．在实验调查法中，可以排除由于实验时间不同而可能出现外来因素干扰的方法是
（ ）
A．事前事后对比实验 B．控制组同实验组对比实验
C．选择时间影响较小的季节进行实验 D．事前对比实验
13．测量消费者对类别之间的次序关系的量表是（ ）
A．类别量表 B．顺序量表
C．差距量表 D．等比量表
14．市场预测要素中最重要的具有很高的艺术性的要素是（ ）
A．依据 B．方法
C．分析 D．判断
15．运用间接的资料，经过分析、比较、判断求得预测值的方法称为（ ）
A．转导法和类比法 B．联测法
C．领先落后指标法 D．扩散指数法
16．当发展趋势呈下列哪种样式时，移动平均数与跨越期取值大小关系不大？（ ）
A．水平样式 B．脉冲样式
C．斜坡样式 D．阶梯样式
17．从数学分析角度来看，对于时间序列直线趋势的规律性增长线，可利用下列哪一选项作出判断？（ ）
A．最小二乘法 B．散点图
C．时间序列的一阶差分 D．函数表达式
18．决策目标的具体化即为（ ）
A．任务 B．措施
C．方案 D．信息
19．将决策问题分为确定型决策和非确定情况下的决策的依据是（ ）
A．对未来可能情况的了解判断程度 B．对现有情况的了解判断程度
C．对过去情况的了解判断程度 D．对过去和现在情况的了解判断程度
20．在决策过程中进行可行性研究，应该作方案的（ ）
A．边际概率分析 B．敏感度分析
C．量本利分析 D．信息价值分析
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21．市场调查的步骤是（ ）
A．设置调查机构 B．明确调查目的
C．制定实施计划 D．整理资料并提出调查报告
E．对调查结果进行追踪反馈
22．实际应用中，能定量分析计算的是时间序列的（ ）
A．长期趋势变动 B．季节变动指数
C．循环变动 D．随机波动
E．综合变动
23．对多元回归预测模型进行检验的方法主要有（ ）
A．方差分析 B．因果分析
C．F检验 D．t检验
E．r检验
24．科学的经营决策能够（ ）
A．有效地利用客观经济规律
B．有效地指导市场调查与预测
C．使企业经济活动与市场需要衔接起来
D．在国家宏观调控指导下，充分发挥市场调节的作用
E．减少调查与预测工作的误差
25．决策方案的实施过程，主要包括（ ）
A．拟定切合实际的实施计划 B．明确决策的实施要求
C．评价选择方案 D．进行监督和检查
E．注意方案的修正
三、名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分）
26．市场信息
27．观察法
28．专家小组法
29．静态决策
四、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）
30．市场调查实施计划的基本内容有哪些？
31．几率抽样的特点是什么？
32．简述问卷设计必须注意的问题。
33．专家小组法应如何选择专家？
34．简述选择预测方法的标准。
35．简述季节指数预测模型在实际应用中的基本思路
五、论述题（本大题共1小题，10分）
36．试述配额抽样法的优缺点及其实施步骤。
六、计算题（本大题共2小题，每小题9分，共18分）
37．某企业采用集合经营与管理人员意见法对本企业下一计划期的产品销售额作出的初步预测估计，如题37表所示。试据此计算该企业下一计划期的产品销售额综合预测值。
| 预测人员 | 各种销售额预测估计值及相应概率（单位：百万元） | ||||||
| 最高 | 概率 | 最可能 | 概率 | 最低 | 概率 | ||
| 经理 | 1 | 16 | 0.3 | 14 | 0.5 | 10 | 0.2 |
| 2 | 15 | 0.2 | 13 | 0.6 | 10 | 0.2 | |
|
科长 |
1 | 16 | 0.3 | 15 | 0.5 | 12 | 0.2 |
| 2 | 17 | 0.3 | 15 | 0.6 | 12 | 0.1 | |
| 3 | 14 | 0.2 | 12 | 0.6 | 10 | 0.2 | |
|
销售人员 |
1 | 10 | 0.3 | 9 | 0.5 | 7 | 0.2 |
| 2 | 12 | 0.3 | 10 | 0.5 | 8 | 0.2 | |
| 3 | 11 | 0.2 | 9 | 0.6 | 7 | 0.2 | |
| 4 | 13 | 0.1 | 11 | 0.6 | 9 | 0.3 | |
38.某啤酒公司连续四年分季销售量时间序列资料如题38表所示,预计第五年销售量将比第四年增长10%。试依据所给资料用直接平均季节指数法对该公司第五年各季的销售量进行预测。（计算结果保留小数点后3位）
|
销售量 （百吨） |
一 |
二 |
三 |
四 |
| 1 | 2 | 3 | 3 | 4 |
| 2 | 4 | 5 | 6 | 5 |
| 3 | 20 | 18 | 20 | 22 |
| 4 | 6 | 4 | 5 | 5 |
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