全国2007年10月自考（课程代码：00181）广告学(一)试题

 
 全国2007年10月高等教育自学考试
广告学（一）试题
课程代码：00181
 
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.摄影广告的草图是（      ）
A.单线黑白稿                                                B.黑白色块图
C.文字稿                                                       D.彩色稿
2.为弥补声音的弱点，广播广告语言的设计要求（      ）
A.规范                                                           B.奔放
C.对比强烈                                                    D.有必要的重复
3.杂志广告最大的优点是（      ）
A.色彩鲜艳                                                    B.内容详细
C.人物丰满                                                    D.传播迅速
4.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成（      ）
A.以艺术表现为中心                                      B.以消费者为中心
C.以媒介发布为中心                                      D.以商品形象为中心
5.报纸广告文字部分的组成要素是（      ）
A.价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景
B.草图、商品造型、性能介绍、人物
C.色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家
D.标题、副标题、内文、落款
6.主要通过电视、电影镜头，利用音响和直观效果传递信息的广告是（      ）
A.视觉广告                                                    B.听觉广告
C.视听广告                                                    D.综合广告
7.周密的广告策划来源于（      ）
A.调查研究                                                    B.苦思冥想
C.灵感与顿悟                                                D.想象与预见
8.广告活动中，庙算指的是（      ）
A.广告调查                                                    B.广告策划
C.广告创作                                                    D.广告发布
9.中国广告协会成立于（      ）
A.1980年                                                      B.1981年
C.1982年                                                       D.1983年
10.产品销售增长率小于10％，一般在5％时，商品处于（      ）
A.介绍期                                                       B.成长期
C.成熟期                                                       D.衰退期
11.广告经营单位进行广告策划活动，必须受谁的委托?（      ）
A.广告客户                                                    B.广告公司
C.广告媒介                                                    D.广告行业组织
12.“十年动乱”结束初期，《人民日报》、《光明日报》等报刊广告的出现形式主要是（      ）
A.通栏                                                           B.预告
C.通知                                                           D.套红
13.1988年，新华社和国家工商行政管理局广告司联合编纂的100万字广告巨著是（      ）
A.《实用广告学》                                         B.《现代广告学》
C.《中国广告年鉴》                                      D.《广告学》
14.现代意义上的完整的广告学科体系形成于（      ）
A.19世纪末                                                   B.20世纪初
C.20世纪20年代                                           D.20世纪30年代
15.社会主义广告存在的客观依据是（      ）
A.社会主义小农经济                                      B.社会主义自然经济
C.社会主义商品经济                                      D.社会主义计划经济
16.以运用媒体的千人费用指标为主要考察内容的调查是（      ）
A.媒体受众调查                                             B.媒体信息调查
C.媒体价格调查                                             D.媒体效果调查
17.电子翻转广告牌的优点是（      ）
A.色彩鲜艳                                                    B.消费者接触面广
C.显示图象灵活多变                                      D.价格合理
18.下列有关广告费用叙述错误的是（      ）
A.广告媒体不同，时间、版面不同，费用必然不同
B.广告费用决策，经常从值得不值得来考虑可接受程度
C.广告费用与产品销量一般成正比
D.广告费用是花费，不是企业投资形式
19.在广告决策过程中，同时拟定多个可供选择的方案的理由是（      ）
A.大胆设想、精心设计的必然结果                 B.备选方案越多，决策的意义越大
C.这一步骤是广告决策的关键                        D.以防万一，有备无患
20.下列情形，属于虚假广告表现形式之一的是（      ）
A.贬低同类商品
B.利用广告推销质量低劣的产品
C.突出所宣传的商品性能
D.引导消费者选择
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.广告创作的特点包括（         ）
A.效益性                                                       B.逼真性
C.故事性                                                       D.综合性
E.节省性
22.广告设计研究的内容包括（         ）
A.广告心理研究                                             B.广告文稿撰写
C.广告市场策略                                             D.广告的构图
E.广告媒体特点研究
23.企业进行广告媒体决策时，评价广告费用的指标有（         ）
A.媒体的使用费用                                         B.媒体的权威性
C.平均受体费用                                             D.有效受体比重
E.广告的制作费用
24.属于广告直接效益的测算方法是（         ）
A.视听率测算法                                             B.注意度测算法
C.广告费用比值法                                         D.销售额比值法
E.知有率比较法
25.橱窗广告的陈列方法有（          ）
A.模拟法                                                       B.专类法
C.特写法                                                       D.综合法
E.系列法
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26.广告预测
27.广告兼营单位
28.广告偷税罪
29.画面剪辑
30.录音合成
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31．简述企业确定广告费用的常用方法。
32．变相广告的主要方式有哪些？
33．简述我国广告管理法规的形式。
34．广告实地调查有哪几种常用形式？
五、论述题（本大题共1小题，10分）
35．结合具体史实，论述广告与商品经济的关系。
六、分析题（本大题共1小题，10分）
36.“亲爱的听众，当您坐在电视机旁欣赏丰富多彩的电视节目的时候，您可曾想过，我们中国第一台电视机是哪个厂家生产的，叫什么名字吗?……”
阅读此则广告，分析以下问题：
（1）它是何种类型的广告文稿?
（2）主要运用了何种修辞方式?
（3）文稿的诉求中心是什么?（产品还是品牌）
七、操作题（本大题共1小题，15分）
37.某企业生产的一种新产品经过一段时期的广告宣传，在较大范围内有了较高知名度，请代为确立此后一段时期的广告策略，并简要陈述理由。
（1）此期的广告宣传重点；
（2）此期的广告费用安排；
（3）此期的促销活动建议。

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