全国2009年1月自考（课程代码：00181）广告学(一)试题

 
全国2009年1月高等教育自学考试
广告学（一）试题
课程代码：00181
 
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.1910年前，还未在我国出现过的广告形式是（    ）
A. 宣传画广告                                     B. 书刊广告
C. 招牌广告                                         D. 广播广告
2.1982年，中国广告协会举办了第一届（    ）
A. 广告作品展览                                 B. 广告作品大赛
C. 广告美术设计展览                           D. 广告美术作品大赛
3.有计划、系统地收集、整理、分析市场营销资料的过程就是（    ）
A. 广告市场调查                                 B. 广告创意
C. 广告制作                                         D. 广告策划
4.通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗透策略能有效地（    ）
A. 树立品牌形象                                 B. 扩大知名度
C. 提升企业形象                                  D. 扩大销售
5.产品开发和生产的中心是（    ）
A. 生产需求                                        B. 消费需求
C. 营销需求                                         D. 产业需求
6.广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为（    ）
A. 广告经营单位与广告客户的契约     B. 广告客户与广告媒介机构的契约
C. 未来广告活动的蓝图                       D. 广告策划活动的蓝图
7.经营目标的提出者一般是（    ）
A. 广告经营单位                                 B. 广告客户
C. 广告代理公司                                  D. 行业主管部门
8.广告解说词的主要特点是（    ）
A. 趣味性强                                        B. 平铺直叙
C. 情节生动                                         D. 绘声绘色
9.广告标题“总督牌香烟能够给您而别的香烟不能给您的是什么”使用的语气是（    ）
A. 陈述语气                                        B. 祈使语气
C. 疑问语气                                         D. 肯定语气
10.电视广告拍摄之后，下一个步骤是（    ）
A. 客户认可                                        B. 播映
C. 确定播放时间                                  D. 剪辑配音
11.广告艺术创作最重要的要求是（    ）
A. 必须具有冲击力                              B. 必须画面优美
C. 必须经过再创作                              D. 必须出现人物
12.摄影广告的优点是（    ）
A. 价格低廉                                        B. 真实感强
C. 简洁朴实                                         D. 对比强烈
13.《中华人民共和国广告法》规定在发布前必须经过有关行政部门审批的商品广告是（    ）
A. 化妆品广告                                     B. 运动用品广告
C. 食品广告                                         D. 医疗器械广告
14.在下列选项中，属于广告监督管理机构的职能是（    ）
A. 立法及法规解释                              B. 广告发布审查
C. 广告设计制作                                  D. 广告行业经营
15.广告决策要讲求经济效益，指的是（    ）
A. 广告决策要建立在需要和可能的基础上 
B. 广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展
C. 广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费     
D. 广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品
16.依据广告目标的性质，企业的广告决策可以分为（    ）
A. 战略决策、战术决策                       B. 最优决策、满意决策
C. 计量决策、非计量决策                    D. 程序性决策、非程序性决策
17.广播广告语言要响亮，可尽量多用（    ）
A. 辅音打头的发音                              B. 亲切的发音
C. 元音打头的发音                              D. 古典诗词的发音
 
18.市场学研究中，与广告学联系最紧密的是（    ）
A. 消费者研究                                     B. 商品策略研究
C. 价格策略研究                                  D. 促销策略研究
19.1981年，潘大均、张庶平编写了（    ）
A. 《实用广告学》                              B. 《广告知识与技巧》
C. 《现代广告学》                              D. 《广告学》
20.研究广告的经济效益，运用的方法是（    ）
A. 统计学方法                                     B. 归纳法
C. 系统论方法                                     D. 控制论方法
 
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.市场调查的基本原则包括（    ）
A. 科学性原则                                     B. 客观性原则
C. 保密性原则                                     D. 商业性原则
E. 灵活性原则
22.广播广告包括的因素有（    ）
A. 语言                                               B. 色彩
C. 音乐                                                D. 音响
E. 文字
23.广告行政处罚的种类包括（    ）
A. 责令停止发布广告                          B. 没收违法所得
C. 罚款                                                D. 追究刑事责任
E. 停止广告业务
24.电视广告分镜头剧本是（    ）
A. 最后剪辑的标准                              B. 商品介绍的文字内容
C. 电视广告片声画形象的文字表现      D. 广告片构思的蓝图
E. 导演再创作的依据
25.报纸广告创作的程序与步骤包括（    ）
A. 市场调查                                        B. 制版处理
C. 绘制草图                                         D. 印刷
E. 策划
 
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
26.广告学
27.典型调查
28.广告行业
29.媒体生命周期
30.广告监督检查
 
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31.招贴广告的文字排列有什么特点？
32.企业广告中长期计划有什么要求？
33.党的十四大以后，我国广告事业的发展主要表现在哪些方面？
34.简述德尔菲法的程序
 
五、论述题（本大题共1小题，10分）
35.试述广告文稿写作各阶段的主要任务。
 
六、分析题（本大题共1小题，10分）
36.世界某知名石油公司在中国做汽车润滑油广告，以广播为首选媒体，试分析其：
（1）广告对象策略；
（2）广告媒体策略；
（3）广告效果。
 
七、操作题（本大题共1小题，15分）
37.某商品经过长期的广告宣传及促销活动，已有了相当的知名度，并有较大市场占有率。请你为此一商品下一步的推广制定广告策略，并简述理由。
（1）广告宣传的重点；
（2）广告媒介的选择与运用；
（3）其他活动的建议。
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