全国2010年10月自考（课程代码：00853）广告学(二)试题
全国2010年10月高等教育自学考试
广告学(二)试卷
课程代码:00853
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。
1.以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可划分为三个研究分支，这三个分支是( )
A.营销学、统计学、心理学 B.广告心理学、广告设计学、广告管理学
C.传播学、营销学、市场学 D.理论广告学、历史广告学、应用广告学
2.按照接受者类别划分，广告可以分为( )
A.户外广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联广告
B.地方性广告、零售广告、全国性广告、区域性广告
C.消费者广告、经销商广告、工业企业广告、专业广告
D.产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告
3.我国最早的工商业印刷广告是( )
A.在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告
B.北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告
C.在中国沿海城市报纸上的船期广告
D.早期小商铺印刷精良的传单广告
4.中国广告元年指的是( )
A.1949年 B.1959年 C.1969年 D.1979年
5.对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家戈公振的代表作是( )
A.《广告须知》 B.《中国报学史》 C.《报业管理概论》 D.《新闻学》
6.麦卡西认为市场营销管理的核心是( )
A.密切注意企业外部环境，善于组合4P，使企业可控因素与外部不可控因素相适应
B.将4P与4C理论有效地互补利用，以提高企业效益
C.利用整合营销理论促进企业发展
D.利用经济、营销理论并结合适当的广告技巧提高企业宣传力度
7.艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是( )
A.对象定位 B.文化象征定位 C.竞争对手定位 D.种类定位
8.品牌经理制最早出现的国家是( )
A.意大利 B.日本 C.英国 D.美国
9.下列关于广告运作中市场调查的流程表述正确的是( )
A.客户说明会、调查方案设计、问卷设计、实施调查
B.定义问题和确定研究目标、实施调查、数据处理与分析、客户说明会
C.问卷设计、客户说明会、实施调查、数据处理与分析
D.客户说明会、定义问题和确定研究目标、问卷设计、数据处理与分析
10.我国第一个全国性的广告管理法规是( )
A.《广告管理暂行条例》 B.《广告管理条例》 C.《广告管理条例施行细则》D.《广告法》
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。
11.下列关于广告对企业的作用的表述中，正确的有( )
A.增加了企业的生产成本 B.可以维持企业现有的市场占有率
C.可以提高企业知名度，树立良好企业形象 D.可以稳定产品价格，使企业在稳定中成长
E.可以激起经销商的销售欲望，带动他们的销售
12.现代广告业的特点包括( )
A.电子媒介的问世 B.广告媒介日趋多样
C.广告成为现代信息产业的一部分 D.跨国广告的增长
E.国际广告行业组织的出现
13.在广告设计制作中，提高注意的方法有( )
A.增大刺激强度 B.诉求所有相关问题
C.增大刺激物之间的对比 D.出奇制胜 E.提高刺激物感染力
14.要了解广告受众，首先应掌握其基本情况，主要包括受众的( )
A.性别 B.年龄 C.家庭状况 D.职业 E.消费意识
15.在广告传播中，字形、图案这类符号具有的含义包括( )
A.指示义 B.内含 C.提示义 D.背景 E.引申义
16.现代广告运作的特点包括( )
A.综合性 B.规模性 C.复杂性 D.多样性 E.可变性
17.现场广告媒介的特点包括( )
A.时空性 B.目标性 C.自主性 D.多样性 E.直观性
18.广告的时机策略指的是发布广告信息时要注意把握( )
A.商品时机 B.使用时机 C.黄金时机 D.重大活动时机 E.节令时机
19.广告行业组织的职能包括( )
A.加强行业自身的管理，制定行业自律规则，执行行业的自我管理和自律
B.组织行业内的业务合作、业务交流和业务培训，提升行业业务水平与管理水平
C.加强行业内的联系与沟通，协调内部各种关系
D.研讨共同问题，共商行业大计，维护行业及所有会员共同利益，促进行业共同发展
E.以协会组织的名义开展对外活动与联络，加强对外交流
20.关于广告社会效果的测定，以下说法正确的有( )
A.测定广告的社会效果，主要采取事前测定和事后测定两种方法
B.测定广告所产生的社会效果，应综合进行考察评估
C.广告在传递相关信息、采用特定表现形式时，要从是否符合伦理道德的标准来评判
D.真实性是评判广告社会效果的重要依据
E.广告的目的是促进销售，社会效果要服从销售的需要，否则会影响商品销售业绩
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
21.广告
22.广告代理制
23.广告主题
24.毛评点(GRP)
25.广告社会监督
四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
26.简述产品生命周期中不同阶段应采取的广告策略。
27.简述消费者行为的特点。
28.简述广告活动的艺术性原则。
29.简述价格定位的涵义，并举一广告实例说明。
五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
30.试述广告在现代经济体系中的经济功能。
31.试述影响制定媒介计划的内外部因素。
六、综合应用题（本大题共10分）
32.在广告运作过程中，需对广告活动的内容进行全面策划，请举例说明广告策划通常应包括哪些内容?
下载自考试题WORD文档：
广告学(二)试卷
课程代码:00853
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。
1.以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可划分为三个研究分支，这三个分支是( )
A.营销学、统计学、心理学 B.广告心理学、广告设计学、广告管理学
C.传播学、营销学、市场学 D.理论广告学、历史广告学、应用广告学
2.按照接受者类别划分，广告可以分为( )
A.户外广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联广告
B.地方性广告、零售广告、全国性广告、区域性广告
C.消费者广告、经销商广告、工业企业广告、专业广告
D.产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告
3.我国最早的工商业印刷广告是( )
A.在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告
B.北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告
C.在中国沿海城市报纸上的船期广告
D.早期小商铺印刷精良的传单广告
4.中国广告元年指的是( )
A.1949年 B.1959年 C.1969年 D.1979年
5.对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家戈公振的代表作是( )
A.《广告须知》 B.《中国报学史》 C.《报业管理概论》 D.《新闻学》
6.麦卡西认为市场营销管理的核心是( )
A.密切注意企业外部环境，善于组合4P，使企业可控因素与外部不可控因素相适应
B.将4P与4C理论有效地互补利用，以提高企业效益
C.利用整合营销理论促进企业发展
D.利用经济、营销理论并结合适当的广告技巧提高企业宣传力度
7.艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是( )
A.对象定位 B.文化象征定位 C.竞争对手定位 D.种类定位
8.品牌经理制最早出现的国家是( )
A.意大利 B.日本 C.英国 D.美国
9.下列关于广告运作中市场调查的流程表述正确的是( )
A.客户说明会、调查方案设计、问卷设计、实施调查
B.定义问题和确定研究目标、实施调查、数据处理与分析、客户说明会
C.问卷设计、客户说明会、实施调查、数据处理与分析
D.客户说明会、定义问题和确定研究目标、问卷设计、数据处理与分析
10.我国第一个全国性的广告管理法规是( )
A.《广告管理暂行条例》 B.《广告管理条例》 C.《广告管理条例施行细则》D.《广告法》
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。
11.下列关于广告对企业的作用的表述中，正确的有( )
A.增加了企业的生产成本 B.可以维持企业现有的市场占有率
C.可以提高企业知名度，树立良好企业形象 D.可以稳定产品价格，使企业在稳定中成长
E.可以激起经销商的销售欲望，带动他们的销售
12.现代广告业的特点包括( )
A.电子媒介的问世 B.广告媒介日趋多样
C.广告成为现代信息产业的一部分 D.跨国广告的增长
E.国际广告行业组织的出现
13.在广告设计制作中，提高注意的方法有( )
A.增大刺激强度 B.诉求所有相关问题
C.增大刺激物之间的对比 D.出奇制胜 E.提高刺激物感染力
14.要了解广告受众，首先应掌握其基本情况，主要包括受众的( )
A.性别 B.年龄 C.家庭状况 D.职业 E.消费意识
15.在广告传播中，字形、图案这类符号具有的含义包括( )
A.指示义 B.内含 C.提示义 D.背景 E.引申义
16.现代广告运作的特点包括( )
A.综合性 B.规模性 C.复杂性 D.多样性 E.可变性
17.现场广告媒介的特点包括( )
A.时空性 B.目标性 C.自主性 D.多样性 E.直观性
18.广告的时机策略指的是发布广告信息时要注意把握( )
A.商品时机 B.使用时机 C.黄金时机 D.重大活动时机 E.节令时机
19.广告行业组织的职能包括( )
A.加强行业自身的管理，制定行业自律规则，执行行业的自我管理和自律
B.组织行业内的业务合作、业务交流和业务培训，提升行业业务水平与管理水平
C.加强行业内的联系与沟通，协调内部各种关系
D.研讨共同问题，共商行业大计，维护行业及所有会员共同利益，促进行业共同发展
E.以协会组织的名义开展对外活动与联络，加强对外交流
20.关于广告社会效果的测定，以下说法正确的有( )
A.测定广告的社会效果，主要采取事前测定和事后测定两种方法
B.测定广告所产生的社会效果，应综合进行考察评估
C.广告在传递相关信息、采用特定表现形式时，要从是否符合伦理道德的标准来评判
D.真实性是评判广告社会效果的重要依据
E.广告的目的是促进销售，社会效果要服从销售的需要，否则会影响商品销售业绩
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
21.广告
22.广告代理制
23.广告主题
24.毛评点(GRP)
25.广告社会监督
四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
26.简述产品生命周期中不同阶段应采取的广告策略。
27.简述消费者行为的特点。
28.简述广告活动的艺术性原则。
29.简述价格定位的涵义，并举一广告实例说明。
五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
30.试述广告在现代经济体系中的经济功能。
31.试述影响制定媒介计划的内外部因素。
六、综合应用题（本大题共10分）
32.在广告运作过程中，需对广告活动的内容进行全面策划，请举例说明广告策划通常应包括哪些内容?
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