全国2010年1月自考（课程代码：03295）国际公共关系试题
全国2010年1月高等教育自学考试
国际公共关系试题
课程代码：03295
一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．中国国际公共关系协会成立于（ ）
A．1980年 B．1991年 C．1992年 D．1995年
2．国际公共关系协会出版的刊物《国际公共关系评论》现更名为（ ）
A．《公关世界》 B．《国际公关》 C．《舆论》 D．《前沿》
3．当今拥有世界上最大公关服务网络的是美国（ ）
A．世界传播集团公司 B．万博公关集团公司 C．伟达公关集团公司 D．博雅公关公司
4．国际公共关系的本质是（ ）
A．跨国传播管理 B．跨文化传播管理 C．跨国传播 D．跨地域传播管理
5．狭义的国际传播仅指跨越国界的（ ）
A．大众传播 B．组织传播 C．人际传播 D．间接传播
6．当今世界第二大传媒公司是（ ）
A．贝塔斯曼集团 B．新闻集团 C．美国迪斯尼公司 D．美国维亚康姆公司
7．以计算机网络为基础传播信息的文化载体是（ ）
A．报纸媒介 B．电视媒介 C．广播媒介 D．网络媒介
8．美国最具权威、最有影响的报纸是（ ）
A．《纽约时报》 B．《新闻周刊》 C．《时代周刊》 D．《华盛顿邮报》
9．定点比较的第一个步骤是（ ）
A．选择定点比较的对象 B．确定信息来源 C．明确目的和目标 D．对比
10．全面质量管理开始兴起于（ ）
A．19世纪60年代 B．19世纪80年代 C．20世纪60年代 D．20世纪80年代
11．转基因技术议题属于（ ）
A．普遍性议题 B．倡议性议题 C．局部性议题 D．专业性议题
12．游说(lobbying)最早出现在英国的时间是（ ）
A．15世纪 B．16世纪 C．17世纪 D．18世纪
13．财经活动的核心是（ ）
A．财经信息 B．财经公关 C．财经机构 D．资金
14．国际财经公关的主体是（ ）
A．国际机构 B．国际组织 C．国际个人 D．国际企业
15．当今世界上最具代表性、最成熟、历史最悠久的证券市场是（ ）
A．香港证券市场 B．新加坡证券市场 C．伦敦证券市场 D．美国证券市场
16．1971年，先后出现了两个国际性环保组织，即“国际地球之友”和（ ）
A．“绿色地球之友” B．“粮农组织” C．“绿色家园” D．“绿色和平组织”
17．环保公关起源于（ ）
A．英国 B．法国 C．美国 D．瑞士
18．下列属于绿色传播七步“质量”模式的有（ ）
A．知晓公众 B．量化公众 C．逆意公众 D．行动公众
19．环保公关的功能集中体现为监测环境、咨询建议和（ ）
A．传播信息 B．干预政策 C．推动立法 D．促进文明
20．20世纪90年代中后期是CIS在我国发展的（ ）
A．调整阶段 B．萌芽阶段 C．模仿阶段 D．成熟阶段
21．在企业识别系统中居于灵魂和中心地位的是（ ）
A．企业视觉识别 B．企业行为识别 C．企业理念识别 D．企业价值观识别
22．美国电报电话公司的企业标志设计方法是（ ）
A．汉字演化法 B．等线演变法 C．数字组合法 D．字母构形法
23．在西方发达资本主义国家市场经济发展的历程中，现代营销观念和实践的发展经历了三个阶段，其中第三个阶段是（ ）
A．以销售为中心 B．以生产为中心 C．以消费者为中心 D．以广告、宣传为中心
24．下列各项中不属于整合营销传播基本手段的是（ ）
A．公共关系 B．促销 C．量化公众 D．广告
25．在《整合营销传播》一书中提出“营销就是传播，传播就是营销”概念的是（ ）
A．麦卡锡 B．唐·舒尔茨 C．汤姆·邓肯 D．拉斯韦尔
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
26．跨文化传播与交流的障碍表现为（ ）
A．文化认知体系的差异 B．文化规范体系的差异
C．制度政策的差异 D．语言和非语言符号系统的差异 E．传播媒介的差异
27．信息披露与战略沟通的成功要素有（ ）
A．组织管理高层的重视与支持 B．强有力的投资者关系负责人
C．有效使用公共关系传播手段 D．雄厚的资金 E．整合提升企业文化
28．环保公关的传播模式有（ ）
A．“5W模式” B．公众舆论的生成模式 C．“贝罗模式” D．“两步传播模式”
E．绿色传播的七步“质量”模式
29．CIS手册的编写和制作需要遵守的原则和要求有（ ）
A．保持严谨细致的态度 B．注重规范的精神
C．编排要注意可行性 D．编排要注意实用性 E．注意系统性和完整性
30．传播的“数学模式”提出者是（ ）
A．韦弗 B．贝罗 C．拉扎斯菲尔德 D．香农 E．拉斯韦尔
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
31．定点比较
32．投资者关系
33．企业视觉识别
34．人员推销
35．国际公共关系
四、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)
36．简述网络媒介的特点。
37．简述当前公共政策环境的特点。
38．简述建立良好国际财经公共关系的步骤。
39．简述CIS对企业的重要功能。
40．简述整合营销传播的缘起。
41．简述国际公关活动中的“具备全球眼光”原则。
五、论述题(本大题10分)
42．论述国际传播的特征。
六、案例分析题(本大题10分)
43． 2008年5月，××啤酒集团在北京策划实施了以“限塑”为主题的环保公关活动，旨在号召全市居民重复使用购物袋，减少白色污染，倡导绿色消费。活动中，××啤酒集团通过各种形式向北京市民发放超过1000万只环保袋，覆盖全市3000多个社区和街道及500多家超市，有6000多人次环保志愿者参加。主办者还组织了百万市民环保签名、环保袋设计大赛等活动。除此之外，××啤酒集团还发出《环保倡议书》，呼吁社会各界积极行动起来，为北京的环境更加美好贡献一己之力。
此次活动有力地配合了国家相关环保政策的实施，有助于使北京市民形成绿色、环保、健康的生活方式，同时也塑造了××啤酒集团爱护环境、承担社会责任的企业形象。
问题：(1)何为环保公关?
(2)结合案例说明此次活动所体现的环保公关理念。
下载自考试题WORD文档：
国际公共关系试题
课程代码：03295
一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．中国国际公共关系协会成立于（ ）
A．1980年 B．1991年 C．1992年 D．1995年
2．国际公共关系协会出版的刊物《国际公共关系评论》现更名为（ ）
A．《公关世界》 B．《国际公关》 C．《舆论》 D．《前沿》
3．当今拥有世界上最大公关服务网络的是美国（ ）
A．世界传播集团公司 B．万博公关集团公司 C．伟达公关集团公司 D．博雅公关公司
4．国际公共关系的本质是（ ）
A．跨国传播管理 B．跨文化传播管理 C．跨国传播 D．跨地域传播管理
5．狭义的国际传播仅指跨越国界的（ ）
A．大众传播 B．组织传播 C．人际传播 D．间接传播
6．当今世界第二大传媒公司是（ ）
A．贝塔斯曼集团 B．新闻集团 C．美国迪斯尼公司 D．美国维亚康姆公司
7．以计算机网络为基础传播信息的文化载体是（ ）
A．报纸媒介 B．电视媒介 C．广播媒介 D．网络媒介
8．美国最具权威、最有影响的报纸是（ ）
A．《纽约时报》 B．《新闻周刊》 C．《时代周刊》 D．《华盛顿邮报》
9．定点比较的第一个步骤是（ ）
A．选择定点比较的对象 B．确定信息来源 C．明确目的和目标 D．对比
10．全面质量管理开始兴起于（ ）
A．19世纪60年代 B．19世纪80年代 C．20世纪60年代 D．20世纪80年代
11．转基因技术议题属于（ ）
A．普遍性议题 B．倡议性议题 C．局部性议题 D．专业性议题
12．游说(lobbying)最早出现在英国的时间是（ ）
A．15世纪 B．16世纪 C．17世纪 D．18世纪
13．财经活动的核心是（ ）
A．财经信息 B．财经公关 C．财经机构 D．资金
14．国际财经公关的主体是（ ）
A．国际机构 B．国际组织 C．国际个人 D．国际企业
15．当今世界上最具代表性、最成熟、历史最悠久的证券市场是（ ）
A．香港证券市场 B．新加坡证券市场 C．伦敦证券市场 D．美国证券市场
16．1971年，先后出现了两个国际性环保组织，即“国际地球之友”和（ ）
A．“绿色地球之友” B．“粮农组织” C．“绿色家园” D．“绿色和平组织”
17．环保公关起源于（ ）
A．英国 B．法国 C．美国 D．瑞士
18．下列属于绿色传播七步“质量”模式的有（ ）
A．知晓公众 B．量化公众 C．逆意公众 D．行动公众
19．环保公关的功能集中体现为监测环境、咨询建议和（ ）
A．传播信息 B．干预政策 C．推动立法 D．促进文明
20．20世纪90年代中后期是CIS在我国发展的（ ）
A．调整阶段 B．萌芽阶段 C．模仿阶段 D．成熟阶段
21．在企业识别系统中居于灵魂和中心地位的是（ ）
A．企业视觉识别 B．企业行为识别 C．企业理念识别 D．企业价值观识别
22．美国电报电话公司的企业标志设计方法是（ ）
A．汉字演化法 B．等线演变法 C．数字组合法 D．字母构形法
23．在西方发达资本主义国家市场经济发展的历程中，现代营销观念和实践的发展经历了三个阶段，其中第三个阶段是（ ）
A．以销售为中心 B．以生产为中心 C．以消费者为中心 D．以广告、宣传为中心
24．下列各项中不属于整合营销传播基本手段的是（ ）
A．公共关系 B．促销 C．量化公众 D．广告
25．在《整合营销传播》一书中提出“营销就是传播，传播就是营销”概念的是（ ）
A．麦卡锡 B．唐·舒尔茨 C．汤姆·邓肯 D．拉斯韦尔
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
26．跨文化传播与交流的障碍表现为（ ）
A．文化认知体系的差异 B．文化规范体系的差异
C．制度政策的差异 D．语言和非语言符号系统的差异 E．传播媒介的差异
27．信息披露与战略沟通的成功要素有（ ）
A．组织管理高层的重视与支持 B．强有力的投资者关系负责人
C．有效使用公共关系传播手段 D．雄厚的资金 E．整合提升企业文化
28．环保公关的传播模式有（ ）
A．“5W模式” B．公众舆论的生成模式 C．“贝罗模式” D．“两步传播模式”
E．绿色传播的七步“质量”模式
29．CIS手册的编写和制作需要遵守的原则和要求有（ ）
A．保持严谨细致的态度 B．注重规范的精神
C．编排要注意可行性 D．编排要注意实用性 E．注意系统性和完整性
30．传播的“数学模式”提出者是（ ）
A．韦弗 B．贝罗 C．拉扎斯菲尔德 D．香农 E．拉斯韦尔
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
31．定点比较
32．投资者关系
33．企业视觉识别
34．人员推销
35．国际公共关系
四、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)
36．简述网络媒介的特点。
37．简述当前公共政策环境的特点。
38．简述建立良好国际财经公共关系的步骤。
39．简述CIS对企业的重要功能。
40．简述整合营销传播的缘起。
41．简述国际公关活动中的“具备全球眼光”原则。
五、论述题(本大题10分)
42．论述国际传播的特征。
六、案例分析题(本大题10分)
43． 2008年5月，××啤酒集团在北京策划实施了以“限塑”为主题的环保公关活动，旨在号召全市居民重复使用购物袋，减少白色污染，倡导绿色消费。活动中，××啤酒集团通过各种形式向北京市民发放超过1000万只环保袋，覆盖全市3000多个社区和街道及500多家超市，有6000多人次环保志愿者参加。主办者还组织了百万市民环保签名、环保袋设计大赛等活动。除此之外，××啤酒集团还发出《环保倡议书》，呼吁社会各界积极行动起来，为北京的环境更加美好贡献一己之力。
此次活动有力地配合了国家相关环保政策的实施，有助于使北京市民形成绿色、环保、健康的生活方式，同时也塑造了××啤酒集团爱护环境、承担社会责任的企业形象。
问题：(1)何为环保公关?
(2)结合案例说明此次活动所体现的环保公关理念。
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