全国2001年10月自考（课程代码：00098）国际市场营销学试题
全国2001年10月国际市场营销学试题 课程代码：00098
第一部分 选择题
一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于( )
A.20世纪50年代 B.20世纪60年代 C.20世纪70年代 D.20世纪80年代
2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是( )
A.运输 B.保险 C.劳动力 D.咨询
3.政府在经济发展中扮演的角色是( )
A.参与者与管理者 B.参与者与决策者
C.参与者、管理者、决策者 D.管理者与决策者
4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于( )
A.探索性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.预测性研究
5.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为( )
A.无差异性营销策略 B.差异性营销策略
C.集中性营销策略 D.分散性营销策略
6.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是( )
A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
7.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为( )
A.金牛产品 B.明星产品 C.问题产品 D.瘦狗产品
8.企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的( )
A.经济性 B.选择性 C.独创性 D.竞争性
9.在国际市场进入模式中，以“新产品—新需求—国际市场”为基本格局的是( )
A.市场渗透型模式 B.产品开发型模式
C.市场开发型模式 D.多种经营型模式
10.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是( )
A.保险 B.运输 C.旅游 D.技术专利
11.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是( )
A.价值 B.成本 C.利润 D.边际效用
12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是( )
A.有利于迅速进入市场 B.有利于扩大经营范围
C.有利于管理 D.失败率低
13.企业的定价目标的基本类型有( )
A.利润目标、竞争目标、发展目标 B.利润目标、市场目标、竞争目标
C.利润目标、市场目标、发展目标 D.利润目标、市场目标、发展目标
14.国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是( )
A.编码 B.信息渠道 C.解码 D.反馈
15.国内出口中间商类型很多、特点各异，其中不拥有产品所有权的出口中间商是( )
A.国际贸易公司 B.出口直运批发商
C.出口经营商 D.国外设在本国的常驻采购商
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。
16.国际营销的特殊性主要表现在( )
A.竞争激烈 B.经营复杂 C.手段多变
D.风险及难度大 E.利润高
17.出口控制的类型有( )
A.出口国控制 B.出口产品控制 C.出口价值控制
D.出口价格控制 E.出口品牌控制
18.国际营销的法律环境包括( )
A.企业所在国的法律 B.东道国的法律 C.企业内部规章制度
D.国际协议和国际组织 E.合同
19.国际市场微观细分的要求是( )
A.可衡量性 B.可接近性 C.稳定性
D.足量性 E.可实施性
20.产品组合一致性是指各产品线在下列哪些方面的相似或相近程度( )
A.最终用途 B.目标市场 C.分销渠道
D.工艺与原料 E.成本与价格
21.新产品战略的一般模式有( )
A.保持地位战略 B.革新战略 C.放弃战略
D.冒险战略 E.多元化战略
22.许可贸易是国际技术产品营销的重要形式，把许可协议分为独占许可协议、排它许可协议的依据是( )
A.使用技术的地域范围 B.使用权的大小 C.使用费的高低
D.使用时间的长短 E.使用技术含量的多少
23.在决定和影响跨国公司内部贸易发展的主要因素有( )
A.节约市场交易成本 B.增加营销措施 C.在世界范围内利用资源禀赋优势
D.保护技术秘密 E.调整公司资源配置
24.国际促销组合的四种主要方式是( )
A.人员推销 B.广告 C.公共关系
D.营业推广 E.展览会
25.在国际市场营销中，企业通常采用的定价方法主要有( )
A.成本导向定价 B.行为导向定价 C.需求导向定价
D.心理导向定价 E.竞争导向定价
第二部分 非选择题
三、名词解释题(本大题共3小题，每小题4分，共12分)
26.国际市场营销研究
27.补偿贸易
28.转移价格
四、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)
29.国际市场营销战略规划的主要步骤是什么?
30.新产品开发的基本程序是什么?
31.直接出口方式的优点是什么?
32.简述国际营销文化环境的构成要素。
五、案例题(本大题共8分)
33.阅读下列资料，回答文后所列的问题。
睡衣风波
1997年美国和加拿大之间围绕“古巴睡衣”问题发生了一场政治纷争，而夹在两者之间的是一家百货业的跨国公司——沃尔—马特公司。当时，争执的激烈程度可以从下面的报纸新闻标题中见得一斑：“将古巴睡衣从加拿大货架撤下：沃尔—马特公司引起纷争”、“古巴问题：沃尔—马特公司因撤下睡衣而陷入困境”、“睡衣赌局：加拿大与美国赌外交”、“沃尔—马特公司将古巴睡衣放回货架。”
这一争端是由美国对古巴的禁运引起的。美国禁止其公司与古巴进行贸易往来，但在加拿大的美国公司是否也应执行禁运呢?当时，沃尔—马特加拿大分公司采购了一批古巴生产的睡衣，美国总部的官员意识到此批睡衣的原产地是古巴后，便发出指令要求撤下所有古巴生产的睡衣，因为那样做违反了美赫尔姆斯——伯顿法。这一法律禁止美国公司及其在国外的子公司与古巴通商。而加拿大则是因美国法律对其主权的侵犯而恼怒，他们认为加拿大人有权决定是否购买古巴生产的睡衣。这样，沃尔—马特公司便成了加、美对外政策冲突的牺牲品。沃尔—马特在加拿大的公司如果继续销售那些睡衣，则会因违反美国法律而被处以100万美元的罚款。且还可能会因此而被判刑。但是，如果按其母公司的指示将加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，会被处以120万美元的罚款。
问题：
(1)造成沃尔—马特公司困难处境的原因是什么?(4分)
(2)结合案例说明政治环境与法律环境之间的关系。(4分)
六、计算题(本大题共8分)
34.某企业生产出口产品，年固定成本2000000元，每件产品的变动成本为10元，投资收益率为20%，若国际市场定货量是50000件，该产品出厂价格应为多少?
七、论述题(本大题共13分)
35.结合当前实际谈谈我国企业发展跨国经营的必要性。
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第一部分 选择题
一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于( )
A.20世纪50年代 B.20世纪60年代 C.20世纪70年代 D.20世纪80年代
2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是( )
A.运输 B.保险 C.劳动力 D.咨询
3.政府在经济发展中扮演的角色是( )
A.参与者与管理者 B.参与者与决策者
C.参与者、管理者、决策者 D.管理者与决策者
4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于( )
A.探索性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.预测性研究
5.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为( )
A.无差异性营销策略 B.差异性营销策略
C.集中性营销策略 D.分散性营销策略
6.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是( )
A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
7.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为( )
A.金牛产品 B.明星产品 C.问题产品 D.瘦狗产品
8.企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的( )
A.经济性 B.选择性 C.独创性 D.竞争性
9.在国际市场进入模式中，以“新产品—新需求—国际市场”为基本格局的是( )
A.市场渗透型模式 B.产品开发型模式
C.市场开发型模式 D.多种经营型模式
10.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是( )
A.保险 B.运输 C.旅游 D.技术专利
11.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是( )
A.价值 B.成本 C.利润 D.边际效用
12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是( )
A.有利于迅速进入市场 B.有利于扩大经营范围
C.有利于管理 D.失败率低
13.企业的定价目标的基本类型有( )
A.利润目标、竞争目标、发展目标 B.利润目标、市场目标、竞争目标
C.利润目标、市场目标、发展目标 D.利润目标、市场目标、发展目标
14.国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是( )
A.编码 B.信息渠道 C.解码 D.反馈
15.国内出口中间商类型很多、特点各异，其中不拥有产品所有权的出口中间商是( )
A.国际贸易公司 B.出口直运批发商
C.出口经营商 D.国外设在本国的常驻采购商
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。
16.国际营销的特殊性主要表现在( )
A.竞争激烈 B.经营复杂 C.手段多变
D.风险及难度大 E.利润高
17.出口控制的类型有( )
A.出口国控制 B.出口产品控制 C.出口价值控制
D.出口价格控制 E.出口品牌控制
18.国际营销的法律环境包括( )
A.企业所在国的法律 B.东道国的法律 C.企业内部规章制度
D.国际协议和国际组织 E.合同
19.国际市场微观细分的要求是( )
A.可衡量性 B.可接近性 C.稳定性
D.足量性 E.可实施性
20.产品组合一致性是指各产品线在下列哪些方面的相似或相近程度( )
A.最终用途 B.目标市场 C.分销渠道
D.工艺与原料 E.成本与价格
21.新产品战略的一般模式有( )
A.保持地位战略 B.革新战略 C.放弃战略
D.冒险战略 E.多元化战略
22.许可贸易是国际技术产品营销的重要形式，把许可协议分为独占许可协议、排它许可协议的依据是( )
A.使用技术的地域范围 B.使用权的大小 C.使用费的高低
D.使用时间的长短 E.使用技术含量的多少
23.在决定和影响跨国公司内部贸易发展的主要因素有( )
A.节约市场交易成本 B.增加营销措施 C.在世界范围内利用资源禀赋优势
D.保护技术秘密 E.调整公司资源配置
24.国际促销组合的四种主要方式是( )
A.人员推销 B.广告 C.公共关系
D.营业推广 E.展览会
25.在国际市场营销中，企业通常采用的定价方法主要有( )
A.成本导向定价 B.行为导向定价 C.需求导向定价
D.心理导向定价 E.竞争导向定价
第二部分 非选择题
三、名词解释题(本大题共3小题，每小题4分，共12分)
26.国际市场营销研究
27.补偿贸易
28.转移价格
四、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)
29.国际市场营销战略规划的主要步骤是什么?
30.新产品开发的基本程序是什么?
31.直接出口方式的优点是什么?
32.简述国际营销文化环境的构成要素。
五、案例题(本大题共8分)
33.阅读下列资料，回答文后所列的问题。
睡衣风波
1997年美国和加拿大之间围绕“古巴睡衣”问题发生了一场政治纷争，而夹在两者之间的是一家百货业的跨国公司——沃尔—马特公司。当时，争执的激烈程度可以从下面的报纸新闻标题中见得一斑：“将古巴睡衣从加拿大货架撤下：沃尔—马特公司引起纷争”、“古巴问题：沃尔—马特公司因撤下睡衣而陷入困境”、“睡衣赌局：加拿大与美国赌外交”、“沃尔—马特公司将古巴睡衣放回货架。”
这一争端是由美国对古巴的禁运引起的。美国禁止其公司与古巴进行贸易往来，但在加拿大的美国公司是否也应执行禁运呢?当时，沃尔—马特加拿大分公司采购了一批古巴生产的睡衣，美国总部的官员意识到此批睡衣的原产地是古巴后，便发出指令要求撤下所有古巴生产的睡衣，因为那样做违反了美赫尔姆斯——伯顿法。这一法律禁止美国公司及其在国外的子公司与古巴通商。而加拿大则是因美国法律对其主权的侵犯而恼怒，他们认为加拿大人有权决定是否购买古巴生产的睡衣。这样，沃尔—马特公司便成了加、美对外政策冲突的牺牲品。沃尔—马特在加拿大的公司如果继续销售那些睡衣，则会因违反美国法律而被处以100万美元的罚款。且还可能会因此而被判刑。但是，如果按其母公司的指示将加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，会被处以120万美元的罚款。
问题：
(1)造成沃尔—马特公司困难处境的原因是什么?(4分)
(2)结合案例说明政治环境与法律环境之间的关系。(4分)
六、计算题(本大题共8分)
34.某企业生产出口产品，年固定成本2000000元，每件产品的变动成本为10元，投资收益率为20%，若国际市场定货量是50000件，该产品出厂价格应为多少?
七、论述题(本大题共13分)
35.结合当前实际谈谈我国企业发展跨国经营的必要性。
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