81．AIDA法则：取自注意、兴趣、欲望、行动的英文。
DAGMAR：从未觉察某商标或企业到觉察、了解、信念、行动。
两者的区别：前者把广告作为作用者，消费者为广告的作用对象，消费者受广告的影响，被动地产生一系列心理过程，持“以卖方为中心”的观点；后者宝消费者视为作用者，广告为作用对象，消费者主动地对广告作一系列信息加工，持“以买方为中心”的观点，后者比前者更符合当今的市场实际。
82．广告效果测评方法：
（1）事前测评：a广告创意的事前测评，专家小组评定（简单快捷、费用小，但有主观性）实验法和现场访谈法（结果未必非常符合实际）b广告作品的事前测量，评分法、比较排序法、淘汰法、形容词选择法和态度量表（问卷）c媒体组合、刊播频率及区域的事前预测，档案分析法。
（1）事中测评：a销售区域测评法b回函测评法c分割测评法
（2）事后测评：a广告销售效果的事后测评（销售额增长比值法、广告费用比值法、增长率法、四分发测评）b广告心理效果的事后测评（认知测评、回忆测评、态度测评）
83．广告作平评价系统的建立步骤：（1）广告作品评价要素的确立（2）各评价要素相对重要性的确定
（3）广告作品评价系统数学模型的建立。
84．广告作品评价系统的研究揭示，报刊对于消费者，按重要性高低排：可信度、吸引力、适合度、感染力、认知力、必要信息。电视广告则有可信度、吸引力、适合度、感染力、认知力等五大评价要素。
85．广告的心理量表按其特性分：顺序量表、等距量表、比例量表。顺序量表仅能表示待测对象在某种心理特性上的顺序关系；等距量表上有相等的单位，从各广告作品在这种量表上所占的位置，即可计算出它们之间各相差多少；比例两表示就有相等的单位，又有绝对零的量表。
心理量表的制作方法：等级量表法、对偶比较法、多级估量法、数量估计法。
86．网络广告：网站在向上网者提供信息的同时，有偿地为企业在网页上放置广告，以次获得运营的收入。
87．网络广告的优势：（1）传播范围极大（2）非强迫性传送资讯（3）受众数量可准确统计（4）灵活的实时性（5）强烈的交互性与感官性
88．网络广告常见的形式：旗帜广告、图标广告、文字链接、电子邮件广告、新闻组广告、网上问卷调查、关键字广告，以旗帜广告最为常见。
89，（1）旗帜广告的点击组的效果大约为浏览组的1。4~1。5倍左右；（2）图文关系强的造成的认知效果也强；（3）页面浏览时间长的网页上出现的广告具有更好的效果（4）页面浏览时间长的效果好（5）页面浏览次数的多少对旗帜广告效果并无显著影响（5）二级页面的效果更好。
90．文化、家庭、参照群体三个主要的环境因素对消费行为起作用。
文化的主要构成要素：语言、宗教信仰、风俗习惯、价值观。其中价值观是文化的核心要素。