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全国2013年10月自考国际市场营销学试题(课程代码:00098)

2014-06-06 09:52来源:重庆自考网
全国2013年10月高等教育自学考试
国际市场营销学试题
课程代码:00098

一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.企业实行以地理为中心的导向,产品战略强调适应市场需求和扩大市场需求,并以创新产品来创造市场需求的阶段是
A.出口营销阶段 B.国际市场营销阶段
C.多国营销阶段 D.全球营销阶段
2.国际企业在利用广告、人员推销、公共关系和营业推广策略与目标市场消费者保持沟通的过程中,起到至关重要作用的是
A.语言 B.习惯
C.教育 D.宗教
3.传统上使用最多的非关税壁垒措施有进口许可证制度和
A.外汇管制 B.歧视性政府采购
C.配额制度 D.技术标准限制
4.下列不属于网络营销的特点的是
A.跨时空 B.交互式
C.整合性 D.大众化
5.气候条件、地形地貌、自然资源状况等因素对供求关系影响最大的产品是
A.工业品 B.农产品
C.快速消费品 D.奢侈品
6.在东亚市场上,日本制造业产品的主要市场国是
A.中国 B.朝鲜
C.韩国 D.蒙古
7.标志着欧洲联盟正式成立的条约是
A.《REACH法规》 B.《马斯特里赫特条约》
C.《消费者法》 D.《罗马条约》
8.企业的应收账款信息属于MIS中的
A.营销调研系统 B.营销情报系统
C.内部报告系统 D.营销分析系统
9.对于大多数日用消费品,消费者需要以最便捷的方式随时购买,因此,企业选择的分销渠道应具有的特点是
A.长而宽 B.短而宽
C.长而窄 D.短而窄
10.企业进入国际市场时,战略风险最大的是
A.出口 B.许可协议
C.国际战略联盟 D.对外直接投资
二、多项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
11.国际市场营销与国际贸易的区别表现在
A.经营主体不同 B.商品流通形态不同
C.行为动机不同 D.评价经济收益的信息来源不同
E.流向不同
12.作为社会文化组成部分的宗教信仰的主要内容包括
A.风俗习惯 B.生活态度
C.时间观念 D.需求偏好
E.购买方式
13.国际企业一方面要主动适应东道国的文化环境,另一方面应主动抓住机会改变东道国的文化环境,体现了国际文化环境具有
A.变异性 B.固守性
C.不可改变性 D.动态性
E.学习性
14.电子商务对国际企业国际营销方式的影响体现在
A.市场范围的扩大 B.销售环节的减少,分销效率提高
C.支付手段的变化 D.信息的收集
E.增加经营成本
15.与传统商务活动相比,电子商务的特点有
A.效率高 B.个性化
C.费用高 D.全天候
E.全球性
16.自然环境中,属于有限但可以更新的资源有
A.森林 B.粮食
C.石油 D.水
E.煤
17.可持续发展对企业开展国际营销的要求主要表现在
A.实现社会利益的可持续发展 B.实现消费者利益的可持续发展
C.实现产业利益的可持续发展 D.实现国家利益的可持续发展
E.实现企业利益的可持续发展
18.在世界政治经济的研究领域,区域的划分标准主要有
A.社会文化的相似性 B.国家的政治观点和对外政策的相似性
C.政治上的相似性 D.经济上的独立性
E.地理位置相邻
19.国际营销调研中的非随机抽样方法主要有
A.任意抽样 B.判断抽样
C.配额抽样 D.分层抽样
E.分群抽样
20.根据服务主体的地位,可以将国际服务划分为
A.基于中介的服务 B.基于物的服务
C.基于信息的服务 D.基于人的服务
E.基于社会的服务

三、名词解释题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
21.国际市场营销阶段
22.多国营销阶段
23.对外直接投资
24.专门型分销渠道
25.许可协议
四、简答题(本大题共4小题,每小题10分,共40分)
26.简述国际政治风险的评估方法。
27.简述品牌选择策略的种类。
28.简述全球价格战略的种类。
29.简述开展国际公共关系的程序。
五、论述题(本大题共2小题,每小题15分,共30分)
30.试述企业在国际市场营销中可供选择的战略。
31.试述经济全球化的特点。

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