全国2012年1月自考广告学(一)试题（课程代码：00181）

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.丁·劳沃德和C·哈特的《路牌广告史》写于(   )
A.1866年                                                      B.1874年
C.1912年                                                      D.1914年
2.1982年，唐忠朴、贾斌合著的广告学著作是(   )
A.《实用广告学》                                         B.《广告学》
C.《现代广告学》                                         D.《广告知识与技巧》
3.广告业隶属的行业范畴是(   )
A.工业                                                          B.商业
C.金融业                                                       D.服务业
4.在北京地铁站设置灯箱和橱窗广告的北京地铁广告公司属于(   )
A.综合性广告公司                                         B.专业性广告公司
C.广告兼营单位                                            D.广告制作单位
5.下列不属于广告决策程序的是(   )
A.确定决策目标                                            B.拟定可供选择的方案
C.确定选择方案的标准                                  D.选择最满意方案
6.在广告长期投资决策中考虑风险，最简单的方法是确定(   )
A.借款利率                                                   B.企业资金利润率
C.折现率                                                       D.税率
7.企业广告中长期计划的综合性目标是(   )
A.时间目标                                                   B.费用目标
C.销售目标                                                   D.媒体目标
8.下列不属于户外广告媒体优势的是 (   )
A.成本低廉                                                   B.信息量大
C.吸引力强                                                   D.选择性强
9.在企业广告长期计划制定中，适用于市场需求较大、处于成长期的产品的方法是(   )
A.滚动计划法                                                B.净现值法
C.备用计划法                                                D.净收益指数法
10.依据广告目标的不同，企业广告决策可分为(   )
A.战略决策和战术决策                                  B.最优决策和满意决策
C.计量决策和非计量决策                              D.程序性决策和非程序性决策
11.广告语“我是一个煮饭婆，家家户户都用我”使用的修辞手法是(   )
A.比喻                                                          B.双关
C.拟人                                                          D.夸张
12.广告语“不打不相识”使用的修辞手法是(   )
A.夸张                                                          B.比拟
C.对照                                                          D.双关
13.广告文案写作的最后一道程序是(   )
A.汇总                                                          B.完善
C.配图                                                          D.审核
14.人们阅读文字的一般速度为(   )
A.6字／秒                                                    B.9字／秒
C.12字／秒                                                   D.16字／秒
15.广告创作中与电视广告分镜头剧本编写同时进行的是(   )
A.告知商品价格                                            B.进行销售策划
C.编写解说词                                                D.确定摄制人员
16.电视广告创作的草图设计是(   )
A.演员表演的依据                                         B.商品形象的展示和强调
C.电视画面构思的书面表达                           D.摄制人员理解的需要
17.摄影广告的可视形象的优点是 (   )
A.真实直观                                                   B.简洁朴实
C.色彩丰富                                                   D.烘托性强
18.下列内容属于广播广告脚本设计的是(   )
A.商品排列                                                   B.音响设计
C.播音配置                                                   D.美术设计
19.当企业的业务部门和广告部门对橱窗广告命题的构想发生不一致时，应该(   )
A.双方意见均不采纳                                     B.以广告部门意见为主
C.调和双方意见                                            D.以业务部门意见为主
20.绘制路牌广告时要着重考虑(   )
A.色彩选择                                                   B.商品种类
C.绘制时间                                                   D.客流量
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.19世纪末，帝国主义国家在中国创办的商业报纸有(     )
A.《申报》                                                   B.《苏报》
C.《昭文新报》                                            D.《上海新报》
E.《晨报》
22.下列选项中，表述正确的有(     )
A.广告发展水平要与商品经济发展水平一致
B.广告是资本主义发展的产物
C.广告发展异常标志国民经济比例失调
D.加强法制管理是广告事业发展的客观要求
E.广告理论的发展与广告实践应保持同步
23.1949年－1952年，为引导广告业的健康发展，各地方相继出台的广告管理办法和条例有(     )
A.《防止利用广告欺骗顾客的办法》
B.《重庆市广告管理暂行条例》
C.《天津市人民政府卫生局管理医药广告暂行办法》
D.《重庆市广告管理办法》
E.《广告管理暂行条例》
24.广告艺术创作要追求(     )
A.描写性                                                       B.逼真性
C.形象力                                                       D.抒情性
E.冲击力
25.电视广告镜头的运用技巧有(     )
A.变焦距镜头                                                B.长焦距镜头
C.广角镜头                                                   D.超广角镜头
E.移动镜头
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
26.配乐诗朗诵式广播广告
27.广告文稿语气
28.销量百分比法
29.广告信息接收人数量
30.广告媒体价格调查
四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
31.简述广告学的研究对象。
32.运用迂回竞争市场定位策略时，广告诉求的重点是什么?
33.简述广告文稿写作行文阶段应注意的事项。
34.简述橱窗广告陈列常见的艺术手法。
五、论述题(本大题共1小题，10分)
35.试述我国目前的《广告法》的主要内容。
六、分析题（本大题共1小题，15分)
36.分析“美的”空调的标牌广告语：“(美的空调)原来生活可以更美的”。
(1)“美的”这一商标名称体现了哪些商标名称策略?(6分)
(2)请分析此商品广告语的创意特色。(9分)
七、操作题(本大题共1小题，10分)
37.某品牌的电视广告在一电视机拥有率为100％的500万人口城市播出，广告刊播后有400万人收看了这一广告，其中有250万人表示对广告有印象。试计算：
(1)此广告的注意度；(3分)
(2)此广告的记忆度；(3分)
(3)此广告的视听率。(4分)

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