全国2012年1月自考广告学(二)试题（课程代码：00853）

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。
1.1911年美国颁布实施的世界上最早的广告法规是（      ）
A.《广播广告法案》                       B.《印刷物广告法案》
C.《电波媒介广告法案》                   D.《电报广告法案》
2.发展最早也是最早承揽、发布广告的大众媒介是（      ）
A.电视                                   B.杂志
C.报纸                                   D.广播
3.1927年，成立于上海的我国最早的广告行业协会组织是（      ）
A.中国广告协会                           B.中华广告协会
C.中国广告学会                           D.中华广告公会
4.评估广告活动成败的指标是（      ）
A.广告计划                               B.媒介代理
C.广告费用                               D.广告效果
5.消费者产生消费动机最基本的因素是（      ）
A.经济                                   B.文化
C.社会                                   D.心理
6.下列不属于感光媒介的一项是（      ）
A.卫星传送电视                           B.电影
C.幻灯                                   D.照片
7.以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告类型是（      ）
A.政策性观念广告                         B.务实性观念广告
C.企业广告                               D.品牌广告
8.被称为中国广告元年的是（      ）
A.1949年                                B.1953年
C.1978年                                D.1979年
9.4P营销理论的提出者是（      ）
A.霍华德                                 B.科特勒
C.麦卡西                                 D.舒尔茨
10.广告运作的根本目的是（      ）
A.品牌推广                               B.促进销售
C.形象宣传                               D.服务社会
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。
11.受众具有的特点包括（          ）
A.主动性                                 B.被动性
C.归属性                                 D.交互性  
E.自述性
12.广告代理制的内容主要涉及（          ）
A.客户代理                               B.媒介代理
C.代理服务的业务范围                     D.代理佣金制
E.受众代理
13.广告公司按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括（          ）
A.广告代理公司                           B.广告制作公司
C.媒介(购买)公司                         D.有限责任公司
E.外商独资广告公司
14.广告公司在代理服务过程中的收费制度有（          ）
A.代理佣金制                             B.协商佣金制
C.实费制                                 D.议定收费制
E.效益分配制
15.广告发布的变动频率类型有（          ）
A.波浪型                                 B.渐进型
C.递减型                                 D.弧线型  
E.直线型
16.广告行业自律具有的特点包括（          ）
A.自发性                                 B.自觉性
C.自愿性                                 D.道德约束性或舆论规范性
E.灵活性
17.现代广告业蓬勃发展具有的特点包括（          ）
A.电子媒介的问世                         B.广告媒介日趋多样
C.广告成为现代信息产业一部分             D.跨国广告增长
E.国际广告行业组织出现
18.马斯洛需求层次理论包含的内容有（          ）
A.生理需要                               B.安全需要
C.社交需要                               D.自我实现
E.自我需要
19.广告预算的分配方法主要有（          ）
A.按不同的市场和地区分配                 B.按部门或项目分配
C.按产品种类分配                         D.按时间分配
E.按顾客类型分配
20.广告中的间接信息有（          ）
A.人物                                   B.语言
C.道具                                   D.色彩
E.声音
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
21.广告管理法规
22.抽样调查
23.广告运作
24.媒介组合
25.广告团体
四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
26.简述广告定位的作用。
27.简述国际广告的意义。
28.简述现代广告对社会的正面影响。
29.简述达格玛法的主要内容。
五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
30.试举例论述广告媒介的新生态趋势。
31.试述按照生命周期划分的广告的主要类型及其特点。
六、综合应用题(本大题共1小题，共10分)
32.国外市场营销学家把消费者的购买动机和购买行为概括为6W和60，从而形成消费者购买行为研究的基本框架，试述“6W+60”的主要内容，并结合实际运用“6W+60”对某一饮料类商品进行消费者行为分析。

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